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关于公益广告的几点思考

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关于公益广告的几点思考
恒美(DDB)广告
? 2002.8 DDB

公益广告目的性与作用性的讨论
公益广告的定义:
提倡、号召全社会或大部分人赞同或实现 一个能对社会发展有益的或能给大多数人 带来好处的事情、观点的广告。

公益广告目的性与作用性的讨论
公益广告的目的 1、促进全社会对一个美好事物或概念的广
泛认同,引发受众共鸣。 2、用利益承诺引导大多数人实践、推行。

公益广告目的性与作用性的讨论
公益广告的作用: 1、创造正面、良好的社会风气; 2、净化受众的精神世界,提升精神追求
层面。

公益广告带给企业利益的思考
利益:
1、通过公益广告的播出,使受众对企业公 众形象产生正面良好的联想;
2、从另一个侧面展示企业文化与追求; 3、促进企业在公众中的亲和力的提升。

公益广告带给企业利益的思考
反思:公益广告能否传达“联想”是一个高
科 技企业的形象? 1、公益广告的承诺、利益点(描述对象)是
对社会有益的事物、概念,而非企业特 征、特性。
2、企业良好公众形象的树立可引发公众对企 业在某一领域内的联想,而非直接认知。

公益广告带给企业利益的思考
公益广告的误区:
?公益广告的可理解性(经验范围内的认同 度)不够,被描述对象无法导致大多数人 的共鸣。 ?公益广告中过多传达企业的信息与概念。

公益广告创意表现

创意说明
此系列提案为故事版,主旨在于阐明创意的 核心概念,以及展示出主要场景和人物。随 后,在概念和主要场景人物确认后,再与导 演合作,进行二度创意,将场景与人物的细 节、声效、色调、音乐具体化,进而制成影 视成品,用以传播公益概念。

Better ideas. Better results. 更佳创意,更佳的结果

Thank you ! 谢谢!




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