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【策划方案】“今夏潮流自主”的网络特辑策划方案(ppt 48页)

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“今夏潮流 自主” 网络特辑 策划方案 Made in 2003是一个多事之秋,美伊开展、非典肆虐,经济 受之影响严重,各商家纷纷重整策略,预备下半年大 战一场,收复失地,而广大消费者经过几个月的蛰伏, 心中的消费欲望也在蠢蠢欲动。现时,暑期将*,又 正是年轻族群的消费高峰,如何顺应着整个市场的走 向,围绕消费者尤其是年轻消费者的消费脉动是每个 精明的商家思考的重点。 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 为此,21CN特意策划了此次“今夏潮流自主” 的网络推广特辑,一方面为年轻的消费者在暑 期消费提供指南和交流*台,另一方面也为贵 公司提供一个有别于传统硬性推广的品牌及促 销的宣传*台。 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) “今夏潮流自主”网络特辑 即将盛大公演! http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 特辑成立目的 该“今夏潮流自主”网络特辑的出版,旨在以丰 富、特色的专辑内容吸引一定的新新人类的高度 关注,从而利用这个特辑,成为各贵公司宣传品 牌、发布消费信息的一次绝佳机会;再根据不同 客户不同时期的要求,针对性地更新、改进专辑 内容,为贵公司特别策划专题、活动等,实现深 度及更为有效的宣传。 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 推广的目标人群 此次要针对的目标传播对象主要分为三类: A类:学生一族——大、中学生 B类:年纪较轻的*嘧濉崭战肷缁岬男 鲜人 C类:时尚前卫、经济状况较好的*嘧濉 在潮流尖端的、引领时尚的小资一群 前两类传播对象的年龄均集中在15-25岁,C 类用户较为集中在25-30岁。 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 这个世代的消费观 金钱观念较弱,以炫耀性消费 为主——体现有型、酷 流行物件是用来表达自己的价 值观和自我概念的 品牌好感度往往占了很大比重, 对于创新性的产品则会有期待 感和积极的观忘态度。 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 这个世代的消费观 消费者对于时尚商品的 价格均有一定的心理底 线,适当的促销或有奖 品的参与活动对他们的 吸引较大。 攀比的心态以及不落后 于人的心态比较明显 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 传播观 重明星 重流行资讯 重色彩 重动感 重网络 很接受漫画的东西 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 从消费群体对产品的消费信息接触情况分析,他们有以 下一些的特点: ? 消费者接触时尚产品的关注度相当高,参与度较高,不 管是否购买,都想看一看,了解一下、感受一下; ? 消费者对于流行资讯信息接触的主动性较强,途径主要 为网络和流行杂志、尤其对于具有品牌实力的,外形美 观新颖的新产品有一定了解的兴趣; http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) ? 对于个性化、时尚化的信息更为关注;相互口头传播 商品信息,尤其是购后的使用经验、交流评价对这群 消费者心中的品牌形象影响较大; ? 对于以上两类目标传播对象,他们通过上网的方式浏 览、收集获取信息,与别人沟通的比重越来越大。 ? 透过分析可以看出,目标消费者获取信息的主动性以 及途径决定了通过网络媒体针对性地开展品牌传播将 是可行和实效的。 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 总体风格: 时尚 潮流 年轻化 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 设计风格: 以色块设计为主,色彩艳丽、格调明快, 各版块间高度协调。标题、栏目设计精细, 总体感觉新颖、有特色。 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 推广策略: 迎合年青目标消费群的心态,以创意、新颖 的广告题材、形式,软性渗透的方式围绕各 类时尚产品,结合目标人群的生活方式展开 整合推广。 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 专辑 采用形式: 娱乐生活频道 专区 ——6 月 ~ 11 月长期放置 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) Mini Site的形式——6月~11月长期放 置 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 电子杂志——每 半月对当时主 推的主题以电 子刊物发送 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 内容建设 内容框架 ——此次 专题下设五个栏目: Shopping Style Play Camp Talk http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) Shopping Style Play 栏 目 边度蒲 型男索女 新世代哈文化 结 倾城优 饰者生存 构 惠普查 夏典型运动 示 意 型店爆料 九仔队特别行动 自主潮流 潮流人话潮流事 图 300元变身计划 校花特搜 Camp Talk 玩得野 游戏夏 有啥好camp camp仔日记 营在广东 camp王评选 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) Shopping--资讯类: ? 边度蒲 介绍目标人群购物等经常出 没的场所中的一些好玩好看 的店子、各类吧,包括天河 电脑城、流行前线、状元坊、 上下九等,同时介绍各蒲点 的特色。网友还可自行上传 相关介绍,相互交流。 http://www.5ixue.com (海量营销管理培训资料下载) 倾城优惠普查 专门汇总各类商家打折促销等信息,尤其


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